Про оборудование и пепси-колу

Вообще говоря, проблемы с рынком оборудования начались в начале 90-х, когда на этом рынке стали применять стандартные "макдональдсовские" маркетинговые приемы. До этого все было понятно - было много производителей, крупных и мелких, делали они разное по качеству и цене оборудование, но не врали, и не писали на приборе с тюльпанами слово "профессиональный". И продавали те, кто делал, а не нанятые продавцы. Сегодня в это трудно поверить, но даже Беринджер тех лет был очень неплох.

Однако пришли умные маркетологи, притащив с собой свои пепсикольные технологии, и сказали, что все это фигня, и капусту так не зарабатывают.

И началось. Первым "прорывом" стал Alesis ADAT. Ничем до этого не примечательная фирма, которая даже собственного производства не имела, заказывала в соседнем кооперативе свои "мидивербы" и hr16, за полтора года нарубила бабла больше, чем все эти умники со штудеров и нивов. Торгуя, по сути, дешевым говном. Грамотно организованная PR-компания сделала свое дело, околопрофессиональное сообщество оказалось доверчивее читательниц женских журналов. Дело в том, что до этого существовала реальная профессиональная пресса, не бесплатный сегодняшний рекламный спам, а нормальные журналы, Studio Sound, EQ (и где они теперь?), существовавшие с денег подписчиков, при минимуме рекламы. Им верили, не было там "заказняков", а если иногда и встречались, то уж очень законспирированные. Так что проф сообщество оказалось несколько неподготовленным. Отдельные трезвые голоса были плохо слышны в вале купленных похвал.

Второй такой фирмой, применившей трешевые приемы и откровенное вранье при рекламе своей продукции, стал известный всем Mackie. "построен как танк", "классический британский эквалайзер" - гениальная рекламная компания. Очередь за первыми 8-bus на момент релиза была почти на год. Понятно, что покупателями были вовсе не профессиональные студии, а профессиональные музыканты, которые искренне считали, что платя за студию, они платят за оборудование, "а это не хуже, просто дешевле, новые технологии, знаете ли". Оказалось все сложнее - все купил, поставил в гараж, вот даже в розетку воткнул, огонечки загорелись, ну вот оно щастье :-) Однако, не покатило, оказалось, чего-то не хватает. И профессиональные исполнители в большинстве своем вернулись в студии - до того, правда, спровоцировав в америцах "студийный кризис" первой половины 90-х.

Но не на проф рынок был на самом деле расчет-то у рекламы, трудно там выдавать говно за повидло. А вот пионеры, которые и тогда считали что они все могут и все знают, потому что читают журнал "мих", просто большие злые дяденьки из шоу-бизнеса их не пускают в телевизор, начали этот трэш скупать вагонами, лох рванулся в звукозапись. И в выпуск "независимых релизов", производство CD уже тогда стало дешевле грязи. Единицы из этих миллионов пионеров достигли реального успеха, иногда в силу таланта, а чаще - в силу законов больших чисел, просто по теории вероятности, если сто миллионов обезьян будут барабанить на клавиатуре, у одной из них может выйти "Война и мир", ну может, без запятых... Эти единицы были тут же подняты на щит дешевой аудиопорноиндустрии "альбом, записанный на нашем пульте продержался полторы недели в хит-парадах". И миллионы лохов убедились в своей правоте - ну вот, можно же!!! И кинулись скупать остатки со складов... А далее и компьютерные технологии подтянулись, и пошло все по кругу - "CD-качество", "ничем не уступает железным аналогам", бла-бла... "группа, использовавшая только софт, заняла чета-там в хит параде" - о звуке, заметьте, ни слова, да и кому он нах нужен? А бизнес то идет, говно впрочем повидлом не стало, да какая разница, покупают же? А может уже и стало? Да ты понюхай, новые химические добавки, уже почти не пахнет! А раз не пахнет - значит не говно!!! Кто сказал "говно"??? В суде ответит! Что "цвет"? Да и цветом уже практически повидло!!! Наш новый краситель делает чудеса!!! Это не говно! Но и не повидло!!! Это новая субкультура, новый саунд, новое всегда лучче старого и если ты этого не догоняешь - ты лох позорный!